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大手検索エンジンなどの検索結果ページは検索者がサーチボックスに打ち込んだ検索語句にとってもっとも関連性があるページを表示しようとするのですが、この時の上位に表示される順番には主に二つの要因で決められています。
ページ内に書かれているメッセージがアクセスしてきた人にとって価値がある事とそこで使われているキーワードの配置の仕方といった、そのサイトに起因するものと、対象サイトの情報がどの様な形でリンクを貰っているか？またそれはどのくらい前から、どの様なカテゴリーのサイトに、どの様な形でリンクされたのか？という外部からの評価点です。
またYahoo!のGoogleエンジン採用以前は検索エンジンでの順位に大きく働きかける要因は内部の出来不出来よりも被リンクの割合が大きく、それほどサイト内に優れたコンテンツが無くても十分な被リンク対策だけでそれ相当の位置まで順位を上昇させる事が可能でしたが、このところ多様な要素への考慮は必須条件になっていて単純なリンク対策だけで上位表示することはかなり困難になってきています。
目標にした検索語をGoogle・Yahoo!でしっかりと検索結果に出すには、適当な内容で登録するのではなく念をいれた準備をしたうえで手落ちの無い登録を行うことが重要です。